67.61亿票房背后,兔年春节档的数据洞察

财经 (15) 2023-01-29 08:29:47

  来源:21世纪经济报道

  疫情防控政策优化以来的第一个春节假期,超过1亿人次参与的“大项目”——春节档电影市场一片火热,相关话题全天候占据热搜榜单。据灯塔专业版数据,截至1月28日0时,2023春节档总出票1.29亿张,票房达到67.61亿元,创史春节档第二。

  “春节档本身就是一出跌宕起伏的好戏!” 有业内人士评价,今年春节档电影时长普遍更长,令人印象深刻。

  转折:票房、票价、影片的三重逆袭

  实际上,在春节假期的开端,票房表现并不如人意。按照近年电影市场规律,春节档票房“最高潮”往往诞生在大年初一,随后便会走低,结果今年初一仅录得票房13.57亿元,逊于去年同日的14.54亿元,不少电影人担心“开门红”落空。不过,大年初二(1月23日)票房达11.12亿元,开始小幅超越去年同期,最终,大年初五(1月26日),累计票房达57.86亿元,如果算上预售票房,提前一天完成逆袭,超去年春节档。

  另一大变化在于票价。

  “今年的票价似乎的确便宜不少。”大年初三,有广东汕头的网友向21数据新闻实验室如是反映,并晒出了手中39元的电影票。但数据显示,今年的平均票价为52.3元,仅比去年低0.5元。

  票价明显更低只是个例或“幻觉”吗?21数据新闻实验室统计发现,和去年相比,今年春节档的票价罕见地经历了“先抑后扬”的过程,简单来说,初一到初三,票价确实比去年便宜,初四到初六,电影票比去年还贵,并且差距还在逐日拉大。

  和票房、票价的变化相比,各路大片在票房竞赛的排位变化,更是引人注目。

  大年初一同日上映的6部国产大片,直接将《阿凡达:水之道》的票房从除夕夜的第1宝座 “打”到了第7位。彼时,《流浪地球2》以较高人气位列榜首。刘慈欣瑰丽的科幻视野融合吴京不低的人气,加上前作的成功,让大年初三(1月24日)《满江红》票房的反超,显得出人意料。

  不过,也并非无迹可寻。从大年初二(1月23日)开始,《满江红》就已经以28.0%排片占比高于《流浪地球2》的26.9%,显示其受到市场的欢迎。

  截至1月27日19时,《满江红》票房达到25.92亿,已超过去年春节档的票房冠军《长津湖之水门桥》(票房25.34亿元),足见导演张艺谋的票房号召力。不过今年的榜一榜二你追我赶,并不存在“遥遥领先”一说。《满江红》票房份额为38.6%,“老二”《流浪地球2》为32%,可供对照的是,去年《长津湖之水门桥》票房份额42%,而第二名仅占23%。

  在《满江红》成为票房老大之前,儿童喜爱的动画电影《熊出没·伴我“熊芯”》,票房已悄悄超过王一博参演的《无名》,并在随后保持了第3名的票房成绩。另一方面,竞争之剧,已有电影主动选择避风头。1月26日,《中国乒乓之绝地反击》在上映仅仅2天后公开承认“宣发准备工作不足”,官宣撤档,未能在春节档票房排位赛中上演“绝地反击”。

  争议:你以为的排位赛,其实是资本的合家欢?

  有意思的是,春节档启幕前夕,@21世纪经济报道 官方微博发起了一个5364人次参与的调查,投票结果和如今的票房“战局”有极大的出入。

  《无名》的票数一骑绝尘。

  考虑到投票发起时影片尚未公映,在春节档期间,@21世纪经济报道 官方微博又一次做了类似的投票调查,结果显示,在3322个投票参与者中,依然有1967人次的票投给了《无名》。

  投票数据未必没有说服力,毕竟粉丝经济带来的票房也是实打实,问题是,《无名》目前的票房不到《满江红》的两成,并且被一部动画片拉开了差距。

  票房成了一些《无名》粉丝心中的痛。巧合的是,在春节档后半程,爆出了《满江红》“偷《无名》《流浪地球2》票房”的传闻。对此,1月26日,电影《满江红》发布声明,斥之为无稽之谈,“纯属部分别有用心之人使用多种手段造谣”,同时,声明中还提及“个别影城或售票系统出现故障”。

  真相究竟如何?21数据新闻实验室统计发现,几部电影的资方均有重合,按常理推断,“大水冲了龙王庙”的可能性并不算高。

  不难发现,出品方、发行方中,“中影系”公司“出镜率”颇高,阿里系公司也有不少。根据目前国内的票房分账模式,出品方和发行方会按照具体合作情况进行分账,一般而言,发行方会收取电影净票房的2%至6%作为发行代理费用,在扣除代理费后,剩余部分归属于出品方享有。

  说到底,这几部国产大片均是“血缘相近的一家人”。对背后的资本来说,看似“卷”到天际的春节档,或许只是一场合家欢。

  (作者:祝浩杰,王冰 编辑:叶映橙)

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